3月23日，山东省旅游行业协会旅行社分会2016年年会暨首届春季旅游产品销售洽谈会在青岛市黄岛区举行，共商“十三五规划”的发展机遇，共享改革创新的发展理念。
菏泽市旅游局在会议上向全省300多家旅行社推介2016菏泽牡丹文化旅游节暨春季旅游产品，进一步扩大牡丹节在行业内的品牌影响力。
牡丹作为菏泽独特的旅游资源，在菏泽旅游业占有举足轻重的地位，在发展中发挥了重要作用，不仅有曹州牡丹园、曹州百花园、古今牡丹园和天香公园等牡丹老观赏区，近几年还新开发建设了中国牡丹园、盛华牡丹园、尧舜牡丹园、冠宇牡丹园等多个牡丹园以及成方连片在1000亩以上牡丹种植基地37个。
2016菏泽牡丹文化旅游节的前身牡丹花会始于1992年，到今年已是第25届。2016菏泽牡丹文化旅游节开幕式定在了4月12日上午10:00举行，主会场定于曹州牡丹园国花魂广场。
在2016菏泽牡丹文化旅游节开幕式当天，还同时安排了五大活动，包括在曹州牡丹园、中国牡丹园、盛华牡丹园举行游园活动启动仪式，在尧舜牡丹产业园举行牡丹旅游商品特色展暨牡丹产品体验休闲游启动仪式，在天华电商产业园举行淘宝特色中国?菏泽馆电商特色游启动仪式。
2016菏泽牡丹文化旅游节，共策划了37项活动，着重突出了我市“一都四乡”的特色文化。
特别是戏曲剧目展演推出的山东梆子、两夹弦、大弦子戏以及话剧多种形式11场大戏，给群众和游客送上精彩纷呈的艺术大餐。今年牡丹节期间，我市成功推出了多条一日游、二日游、自助游线路，以及赏国花牡丹，观天华电商产业园特色旅游线路，极大的丰富了菏泽旅游产品。
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